Домашняя » Покупка » Что такое Cyber ​​Monday - получите лучшие предложения для покупок в Интернете

    Что такое Cyber ​​Monday - получите лучшие предложения для покупок в Интернете

    В 2018 году продажи Cyber ​​Monday достигли 8 миллиардов долларов за TechCrunch, что сделало понедельник после Дня благодарения самым большим днем ​​электронной коммерции в США. Статистически говоря, скорее всего, вы купили что-то в Интернете по прошлым кибер-понедельникам, даже если это не ваш день покупок в отпуске..

    Киберпонедельник не так давно, как Черная пятница, официальный старт сезона праздничных покупок. Но это уже сделано довольно имя для себя.

    Читайте дальше, чтобы узнать об истории Кибер-понедельника, о том, что такое Кибер-понедельник и подобные дни во всем мире, и стоит ли больше различать Кибер-понедельник и Черную пятницу..

    Да, и прежде чем начать праздничные покупки в этом году, ознакомьтесь с нашим руководством по покупкам в Cyber ​​Monday, которое каждый год обновляется лучшими предложениями сезона от лучших розничных продавцов страны. Если вы не против посетить магазины на следующий день после Дня благодарения, ознакомьтесь также с нашим шоппинг-гидом «Черная пятница»..

    История кибер понедельника

    Когда и где Cyber ​​Monday стал отличным днем, чтобы сэкономить на покупке праздничных подарков? Вот как это вписывается в сезон праздничных покупок в конце года.

    Cyber ​​Monday органическое происхождение

    Понедельник после Дня благодарения был популярным днем ​​покупок в Интернете с начала XXI века. До эпохи смартфонов потребители использовали первый рабочий день после длинных выходных Дня благодарения, чтобы проверять сайты своих любимых ритейлеров на предмет сделок, которые они могли пропустить при личных распродажах в Черную пятницу или в более неторопливых выходных в торговый центр..

    В 2005 году Национальная федерация розничной торговли (через свой коммерческий портал Shop.org) решила присвоить дню название: Cyber ​​Monday, придуманный (по данным Fast Company) молодым руководителем по связям с общественностью NRF по имени Эллен Дэвис. В безнадежно причудливой статье в New York Times Майкл Барбаро записал ожидание NRF о том, что первый в истории Cyber ​​Monday станет самым большим днем ​​покупок в Интернете в праздничный сезон. На самом деле это не так. Эта честь выпала на 12 декабря 2005 года по причинам, которые навсегда будут потеряны для истории. Но термин застрял, и Cyber ​​Monday родился.

    Универсальные покупки на CyberMonday.com

    NRF извлек выгоду из яркого маркетингового блеска Дэвиса, запустив универсальный торговый сайт CyberMonday.com, своего рода центр обмена скидками и предложениями после Дня благодарения

    Сначала CyberMonday.com был практически единственным местом, где можно было найти предложения по Cyber ​​Monday. Сегодня это один из многих сайтов электронной коммерции, ориентированных на партнеров, предлагающих беспроигрышные предложения для потребителей и продавцов..

    CyberMonday.com заработал миллиарды в продажах, хотя со времени своего расцвета его популярность значительно снизилась. Действительно, это жертва собственного успеха. Теперь, когда киберпонедельники действуют повсеместно, больше нет необходимости посещать выделенный сайт..

    Прыжки на подножку: Кибер понедельник становится большим

    NRF не мог держать Cyber ​​Monday в тайне вечно. Почти сразу крупные интернет-магазины начали предлагать свои собственные предложения Cyber ​​Monday, не связанные с CyberMonday.com..

    Хотя изначально Cyber ​​Monday не был самым большим днем ​​покупок в Интернете в году, интуиция NRF не ошиблась; потребители действительно хотели делать покупки в понедельник после Дня благодарения. Ритейлеры покорно назвали этот день естественным продолжением уже популярного уик-энда и соответственно распланировали свои лучшие акции..

    Ранние инновации в области электронной коммерции, такие как виртуальная гардеробная Gap, усилили коллективное чувство возможности розничных продавцов и потребителей. Так же, как и очевидная готовность потребителей покупать нетрадиционные товары в Интернете. В статье Барбаро, опубликованной в 2005 году, отмечалось, что продажи спортивного и фитнес-оборудования выросли на 49%, а мебели - на 34% в период с 2004 по 2005 год, «предполагая, что потребители чувствуют себя более комфортно при покупке дивана или беговой дорожки в Интернете».

    Продажи Cyber ​​Monday: стабильный рост в любой экономике

    В розничной торговле Cyber ​​Monday примерно так же близок, как и к хламам. ComScore начал отслеживать продажи Cyber ​​Monday в 2006 году, когда покупатели потратили 608 миллионов долларов в Интернете. С тех пор в праздничные дни продажи выросли с двузначным числом почти каждый год. Единственным исключением стал 2009 год, поскольку уставшие от рецессии потребители в США затянули свои пояса. Продажи Cyber ​​Monday 2009 выросли всего на 5% по сравнению с 2008 годом..

    Тем не менее, 2009 год был, пожалуй, исключением, которое подтвердило правило. Тот факт, что продажи в кибер-понедельник выросли на 5% - намного выше уровня инфляции, которая была практически нулевой в то время - во время худшего экономического спада в живой памяти, является убедительным свидетельством неумолимого притяжения электронной коммерции.

    Недавний рост Cyber ​​Monday был особенно впечатляющим. В 2014 году ComScore сообщила, что продажи настольных компьютеров Cyber ​​Monday превысили 2 миллиарда долларов впервые. Общие продажи Cyber ​​Monday, включая мобильные, были на сотни миллионов долларов выше. И продажи выросли на 12% в каждом из двух последующих лет. Учитывая более высокий базовый уровень, это примечательно; 12% из 2 миллиардов долларов - это больше, чем 20% из 608 миллионов долларов..

    Сегодня: каждый день кибер понедельник

    Киберпонедельник остается самым загруженным днем ​​электронной коммерции в праздничном сезоне, но его публичный имидж значительно превосходит его фактическое влияние на общие праздничные продажи. В конце концов, это только один день. Когда День Благодарения наступает рано, сезон праздничных покупок имеет более 30 дней..

    Снимите шляпу вашего покупателя на мгновение. Отложите надоедливые всплывающие окна с рекламой, непрекращающиеся электронные письма, ежечасные рекламные предложения. Серьезно, на минутку, если сможете. И учтите это: Cyber ​​Monday - это история резкого и важного скачка в эпоху цифровых технологий..

    Два десятилетия назад - в памяти живых людей, живущих сегодня, - розничная торговля прочно укоренилась в осязаемом мире витрин, примерочных, продавцов, кассовых боксов и прилавков. Когда мы собираемся войти в третье десятилетие XXI века, центр тяжести розничной торговли окончательно становится цифровым. Кирпичные магазины не исчезли полностью, но они больше не являются единственным - или даже основным - фокусом.

    Современная розничная торговля - это всеохватывающий канал: многополярный ландшафт широкоформатных обычных магазинов, специализированных магазинов, клубов со складами, услуг по подписке и платформ только для онлайн, связанных между собой мощными инструментами электронной коммерции, которые позволяют покупателям делать покупки, сравнивать и купить с несколькими щелчками мыши и проведением.

    Поскольку полностью цифровые платформы, такие как Amazon, охватывают незаменимый опыт покупок в магазинах, физические ритейлеры, такие как Target, вкладывают огромные суммы в инновации в области электронной коммерции. Те, кто не занимается инновациями, уже либо не работают, либо стучатся в дверь смерти.

    Итак, в этот кибер-понедельник, сделайте паузу на мгновение, пока вы бросаетесь от сделки к сделке, и понимаете, как невероятно то, что вы делаете, может показаться путешественнику во времени из относительно недавнего прошлого..

    Кибер понедельник (и аналогичные события электронной коммерции) по всему миру

    Соединенные Штаты могут быть единственной страной в мире, которая отмечает День Благодарения (или эквивалентный праздник благодарения) в четвертый четверг ноября. Но это не единственная страна в мире, где в это время состоялась массовая распродажа. Вот взгляд на то, как некоторые другие страны обращаются с Киберпонедельником, плюс некоторые аналогичные праздники, вдохновленные версией США:

    • КанадаВ 2000-х и начале 2010-х сильный канадский доллар подтолкнул скудных потребителей на севере страны в руки американских ритейлеров, предлагающих неотразимые сделки в Черную пятницу. Но зачем вам переносить трансграничные поездки и потенциальные проблемы с таможней, если вы можете получить аналогичные предложения (за исключением доставки), не выходя из своей гостиной? К 2010 году некоторые канадские ритейлеры предлагали свои собственные предложения Cyber ​​Monday, и оттуда праздник рос, несмотря на тот факт, что Канада празднует свой День благодарения за шесть-семь недель до Соединенных Штатов..
    • Соединенное Королевство: Американские ритейлеры начали рекламировать предложения Cyber ​​Monday в 2009 году в тот же день, что и выходной в США. Сейчас в Великобритании главный день онлайн-шоппинга и неофициальное начало сезона праздничных покупок..
    • Германия: Еще в 2010 году немецкая дочерняя компания Amazon (Amazon.de) объявила о продажах Cyber ​​Monday в тот же день, что и в США Cyber ​​Monday. С годами праздник перерос в восьмидневную кибер-неделю, которая начинается с понедельника до дня благодарения США через кибер-понедельник США..
    • Нидерланды: Нидерландский эквивалент кибер-понедельника - это последний понедельник перед праздником Синтерклаас в стране, который приходится на 5 декабря. Это означает, что это либо тот же день, что и в кибер-понедельнике США, либо через неделю, в зависимости от календаря. Обычно это самый популярный день в праздничном шопинг-сезоне в Нидерландах..
    • Индия: В 2012 году Google India запустила Великий Фестиваль онлайн-покупок (GOSF), промышленное событие онлайн-шоппинга, задуманное для того, чтобы дать толчок развитию развитой в Индии экосистемы онлайн-покупок. GOSF падал 12 декабря каждого года, через две-три недели после американского кибер-понедельника. Она быстро росла: от менее чем 100 розничных продавцов в 2012 году до 550 в 2014 году, включая некоторых из крупнейших продавцов Индии. Но это не продлилось долго. В 2015 году Google India прекратила мероприятие. Повод был горько-сладким. Google India считает, что в период с 2012 по 2015 год индийская электронная коммерция настолько повзрослела, что в интернет-магазинах Astroturfed больше не было необходимости.
    • Австралия: Австралийский аналог Cyber ​​Monday, впервые запущенный в 2012 году, называется Click Frenzy. Проводится в третий вторник каждого ноября, это неофициальный старт сезона праздничных покупок в стране. Ежегодный выходной, посвященный путешествиям, первый раз в 2016 году, начинается в Travel Frenzy..
    • Китай: Дедушка однодневных взрывов электронной коммерции принадлежит Дню одиночных игр, который проводится каждый год 11 ноября. Первоначально задуманный как праздник одиночества для одиноких китайских подростков, День одиночных игр превратился в крупнейший в мире праздник покупок, во многом благодаря Огромное влияние китайского гиганта электронной коммерции Alibaba. В 2018 году Alibaba сообщила о 30,8 миллиардах долларов продаж в день одиночных игр - в несколько раз больше, чем в Cyber ​​Monday за тот год..

    Черная пятница против кибер понедельника

    Согласно Bloomberg, доминирование Cyber ​​Monday находится под угрозой затмения Черной пятницей, первоначальным прорывным днем ​​праздничных покупок. В Черную пятницу 2018 года онлайн-продажи превысили 6,22 миллиарда долларов благодаря большим скидкам от сотен крупных американских ритейлеров.

    Кибер понедельник и Черная пятница участвуют в гонке вооружений электронной коммерции? Едва. Оба дня гоняются за одним и тем же широким кругом потребителей: охотники за сделками, ищущие преимущество в своих праздничных покупках.

    Более того, первая неделя сезона праздничных покупок, похоже, становится длиннее с каждым годом. Некоторые ритейлеры заключают так называемые «Черные пятницы» уже в понедельник перед Днем благодарения. День благодарения сам по себе является популярным праздничным праздником, хотя не все ритейлеры поддерживают эту тенденцию..

    И два основных дня на выходных Дня благодарения, субботний день малого бизнеса и воскресенье, пока еще безымянное, привлекают покупателей группами с однодневными и переходными сделками. Наблюдатели за индустрией дублируют пятидневный коридор «Кибер-пятница», посвященный Дню благодарения и кибер-понедельнику, что подчеркивает ежедневный коммерческий импорт.

    Итак, настало ли время перебросить «Черную пятницу» и «Кибер понедельник» в пользу более инклюзивного прозвища - Праздничная неделя покупок, возможно,?

    Еще не совсем. Отложив остальные на мгновение, все еще достаточно, чтобы провести различие между двумя торговыми днями периода в палатке..

    1. Кибер понедельник ужасен для производительности

    Поскольку понедельник после Дня благодарения является рабочим днем ​​для большинства детей от 9 до 5 лет, неудивительно, что десятки миллионов американцев проводят хотя бы часть этого дня, используя свои рабочие компьютеры, чтобы найти самые выгодные предложения. Согласно исследованию Harris Poll 2016 года, проведенному CareerBuilder, 53% респондентов заявили, что будут искать предложения Cyber ​​Monday во время работы, что на 3% больше, чем в предыдущем году..

    Хотя многие работодатели недовольны покупками в офисе через Интернет, они могут сделать так много, чтобы остановить решительных искателей сделок, особенно на Западном побережье, так как многие ритейлеры завершают свои сделки к раннему вечеру по восточному времени..

    CareerBuilder не рассчитал точную потерю производительности, связанную с Cyber ​​Monday, но 43% покупателей Cyber ​​Monday, связанных с офисом, заявили, что потратят по крайней мере час на работу за покупками - как минимум одну восьмую от восьмичасового рабочего дня.

    2. Черная пятница более мобильна

    Черная пятница немного более мобильна, чем Cyber ​​Monday. По данным Marketing Land, в 2018 году 34% всех покупок в «Черную пятницу» поступило из мобильных источников, по сравнению с 28% покупок в «Кибер понедельник»..

    3. Черная пятница отлично подходит для электроники

    Практически каждый крупный ритейлер участвует в обоих мероприятиях, но «Черная пятница» и «Киберпонедельник» имеют четкую направленность. В частности, «Черная пятница» - лучший день, чтобы запастись электроникой со значительными скидками, включая телевизоры, мобильные устройства, ПК и их эквиваленты, AV-устройства и оборудование для домашнего офиса..

    Однако Черная пятница - не самое лучшее время для покупок электроники. Нет праздничного шоппинга. Покупатели «умной» электроники ждут до января, когда ритейлерам придется разгрузить устаревшие запасы, которые не продавались в праздничный сезон.

    4. Кибер понедельник отлично подходит для товаров для дома и мягких товаров

    Как ни странно, Cyber ​​Monday лучше подходит для одежды и товаров для дома, таких как мебель и приспособления. Если вы покупаете одежду в Cyber ​​Monday, убедитесь, что у вашего продавца есть щедрая политика возврата.

    5. Черная пятница более напряженная

    Хотя стресс субъективен, опытные покупатели, которые из первых рук пережили «Черную пятницу», знают, насколько сумасшедшим может стать этот день. Длинные очереди в крошечные часы, густые толпы в магазинах, перегруженные автостоянки, интенсивное движение на прилегающих дорогах, споры и драки из-за ограниченного количества товаров, паническое бегство на дверях - эти опасности и многие другие ждут черных кирпичей. Пятничные покупатели.

    В отличие от кибер-понедельник ветерок. Самые большие неудобства, с которыми вы, вероятно, столкнетесь, - это более раннее, чем обычно, пробуждение и более длительное, чем обычно, время загрузки в загруженных торговых точках..

    6. Кибер понедельник склонен к мошенничеству

    Только самые крупные, самые яркие и самые разрушительные инциденты с безопасностью розничных данных попадают в заголовки. На каждое нарушение данных Целевого объекта или Home Depot, которое выбрасывает в эфир десятки миллионов личных и финансовых данных отдельных лиц, существуют сотни или тысячи кибер-краж меньшего масштаба..

    Будучи оригинальным праздником покупок в Интернете, Cyber ​​Monday особенно подвержен мошенничеству в электронной коммерции: фишинговые электронные письма, рекламирующие слишком выгодные предложения, поддельные сайты, которые существуют исключительно для кражи номеров кредитных карт, продавцы, которые летают ночью. возьмите свои деньги и исчезните, поддельные или поддельные товары, проданные под ложным предлогом, и многое другое. Узнайте, как защитить себя от этих рисков каждый день, а не только в кибер-понедельник.

    Последнее слово

    За всю историю электронной коммерции Cyber ​​Monday 2018 вряд ли стоит долго.

    Продажи Cyber ​​Monday выросли почти без перерыва с момента зарождения электронной коммерции. Поскольку платформы электронной коммерции расширяются, и потребители становятся более удобными, покупая более широкий спектр продуктов и услуг в Интернете, теперь совершенно ясно, что будущее розничной торговли - цифровое. Это отличная новость для гигантов электронной коммерции, таких как Amazon и eBay, а также для старых компаний розничной торговли, которые сделали свое имя в «кирпичи и миномете», а затем успешно перешли на киберпространство..

    О, и если вы ошеломлены всеми предложениями Cyber ​​Monday, ознакомьтесь с нашим списком советов по покупке Cyber ​​Monday, чтобы быстро получить лучшие предложения.

    Какова твоя рутина кибер понедельника??